Importancia del PageRank para el posicionamiento en un SERP

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento Web es el resultado de la recuperación de la información residente en la base de datos de los grandes buscadores de Internet mediante el uso de complejos algoritmos de búsqueda. Aparecer en los primeros resultados del SERP cuando se realiza una búsqueda mediante palabras clave (en inglés keywords), supone un incremento considerable de las visitas y, por lo tanto, de los beneficios, sobre todo para empresas con una fuerte competencia dentro del sector. Este hecho ha propiciado la creación de muchas empresas que se dedican expresamente a optimizar el contenido de portales Web mediante técnicas de SEO para que aparezcan en las primeras posiciones.

¿Qué es el PageRank de Google?
El PageRank es el sistema que utiliza Google para clasificar las Webs mediante su importancia. Según la wikipedia el PR es “… una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas Web) indexados por un motor de búsqueda.” Actualmente también llamamos PR a dicha puntuación numérica de 0 a 10 que Google asigna a cada sitio Web. La fórmula general que utilizan dichos algoritmos es:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Donde:

  • PR(A) Es el PageRank de la página A,
  • PR(Ti) Es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A,
  • C(Ti) Es el número de links salientes de la página Ti, y
  • d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1

¿Qué son los SERP’s?
Según la wikipedia (en inglés) “… un Search Engine Result Page (Página de Resultados del Buscador), es el listado de páginas Web devuelto por el motor de búsqueda como respuesta a una petición de búsqueda mediante palabras clave”.

¿Qué es SEO?
Un Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) es un proceso de mejora de la cantidad y calidad del tráfico de información con el objetivo de mejorar el posicionamiento en los buscadores más importantes.

La técnicas utilizadas por las compañías dedicadas al SEO vienen desde la ayuda a la redacción de textos y selección de palabras clave, hasta otras de dudosa licitud como el cloaking, spamming keywords, código oculto… Por otro lado, los algoritmos PR se ven afectado por numerosos refinamientos con el objetivo de penalizar estas técnicas ilegales de posicionamiento. A raíz de la última actualización del PR (se suele hacer cada 3 o 6 meses), ha habido sorprendentes variaciones entre las que destaca la de youtube.com, que llegó a tener PR 3/10 debido a la venta indiscriminada de enlaces y su consecuente penalización.

En conclusión, para conseguir un buen posicionamiento en Google, es necesario olvidarse de técnicas ilegales que únicamente te perjudicarán si no hoy, en un futuro. Proveer información única, actualizada e interesante, junto a un buen título y una buena selección de palabras clave, sería lo más importante para aparecer entre los primeros puestos. La importancia del PR para el posicionamiento, en contraposición a lo que muchos piensan, ha ido en detrimento a favor del buen contenido y, actualmente, un PR alto proporcionaría a nuestras páginas la posibilidad de permanecer más tiempo en los puestos alcanzados en los SERP’s.

Algunos ejemplos de PageRanks altos se pueden encontrar en sitios públicos como universidades, diarios estatales, y organismos gubernamentales, que suelen tener una puntuación de entre 6 y 8 sobre 10. Por descontado, Google presume de tener 10/10, aunque no es la única.